Televizyon muhabiri , Sırp kurşunlarına hedef olan çocuğunun cesedi başında ağlayan Kosovalı anneye mikrofonu uzatıp, Ne hissediyorsunuz? diye sorduğu sırada , batılı aile ekran karşısında mutlu bir biçimde yemeğini yiyordu…

Artık seyretmekle yetinen , tepkisiz ve sinmiş insanların çoğunluğu oluşturduğu bir çağda yaşıyoruz.Dünyaya dair bilgimiz arttıkça , umulanın aksine duygularımız köreliyor, öfkemiz zayıflıyor, kayıtsızlığımız artıyor. Peki ne oldu da bu noktaya gelindi?

Toplumun Mc Donaldlaştırılmasında George Ritzer modernliğin verimlilik , hesaplanabilirlik ,öngörülebilirlik ve denetimden oluşan akılcılaştırma sürecini incelemiş. Stjepan Mestrovic ise bugünün toplumunu, duygu ötesi toplum olarak tanımlıyor ve duyguların McDonaldlaştırılmasını inceliyor. Yazara göre , olayların insanlarda kollektif bir coşku yarattığı ,onları duygulandırdığı ve eyleme sevk ettiği zamanlar geçip gitmiş, duygular paketlenip kullanıma sunulmuştur. Çağımız insanı artık gerçek duygularını yaşayamaz , onları eyleme dökemez; olsa olsa bir duygu simülasyonu yaşayabilir. televizyon ekranlarında izlediği soykırıma karşı tek yapabildiği , nazik olmak ve merhamet duymaktır.